Justus e Mixer se unem por conteúdo

Empresário, por meio de sua 'incubadora de negócios' Brainer's, investirá na produção e comercialização de formatos de programas para as grandes redes e emissoras de televisão
Bárbara Sacchitiello

O publicitário Roberto Justus deu um novo passo na estruturação do mais recente empreendimento do Grupo Newcomm, a "incubadora de negócios" Brainer's, cuja abertura foi noticiada pelo MM Online no dia 16 de outubro - clique aqui para ver.Dessa vez, o presidente do Grupo Newcomm investirá na produção e comercialização de formatos de programas para as grandes redes e emissoras de televisão, assim como fazem, por exemplo, a holandesa Endemol e a norte-americana FreemantleMedia , geradores de programas como Big Brother e O Aprendiz, respectivamente.Para sedimentar a empreitada, Justus firmou uma parceria com a produtora Mixer, um dos braços do Grupo Mixer, holding que condensa um total de sete empresas das áreas de mídia e produção de conteúdo, presidida por João Daniel Tikhomiroff. Em um regime de associação por trabalhos executados, caberá à Brainer's a criação e o desenvolvimento dos possíveis formatos, enquanto a Mixer terá a incumbência de operacionalizar os projetos, dando auxílio também às análises de sua viabilização com as emissoras de TV.Como o objetivo de personalizar o novo empreendimento, os empresários batizaram sua união de forças com o nome de Brainmix. A marca fantasia assinará os trabalhos realizados em conjunto, mas não representa a abertura de uma nova empresa, uma vez que não exista um contrato, nem investimentos que caracterizem uma sociedade. "Não estou me associando ao Justus. A Mixer será uma co-produtora dos programas da Brainer's, assim como fazemos com a Globosat e com outras redes com as quais trabalhamos", esclarece Tikhomiroff.O executivo também revela que a semente da Brainmix foi plantada há cerca de um mês, quando o próprio Justus o procurou para lhe apresentar a idéia, fomentada dentro da Brainer?s entre ele e seus sócios, Álvaro Pacheco Jr. e Hélio Vargas - que deixou recentemente a diretoria artística e de programação da Rede Record e foi convidado pelo publicitário a integrar o time da "incubadora". Segundo o dirigente da Mixer, as primeiras idéias de produções já estão engatilhadas e foram apresentadas a algumas emissoras. Essa fase de comercialização de projetos com as grandes redes, inclusive, foi a responsável pela pulverização dos boatos de que Justus estaria interessado na compra de empresas como a Play TV, do Grupo Bandeirantes, e o SBT. Tikhomiroff nega qualquer intenção nesse sentido. Por ainda se encontrarem em estágio embrionário, os possíveis formatos dos primeiros programas assinados pela Brainmix não foram revelados. "Estamos em fase de desenvolvimento, mas já temos coisas bem adiantadas", finaliza o executivo.



por: M&M